Szczyt sezonu w pełni. To najlepszy czas na to, żeby przeanalizować aktualne trendy na rynku turystycznym. A dane OLX pokazują, że przeszedł on istotne zmiany. Dwie najważniejsze dotyczą wybieranych lokalizacji oraz typu noclegów. Obok popularnych miejscowości wyrastają nowe gwiazdy letnich wyjazdów. Do historii przechodzą też pokoje ze wspólną łazienką. Dzisiaj liczy się przede wszystkim kontakt z naturą i komfort zapewniający samowystarczalność.
Kameralne pojezierza rzucają wyzwanie Mazurom
Analiza danych z wyszukiwarki OLX doskonale ilustruje, jak zmieniają się turystyczne wybory Polaków. Coraz większą popularnością cieszą się mniejsze miejscowości, które skutecznie rywalizują z popularnymi kurortami. W bieżącym roku zmiana ta jest jeszcze wyraźniejsza, a jej wymiernym efektem jest wyraźny wzrost zapytań o noclegi zlokalizowane na pojezierzach Lubelszczyzny i Świętokrzyskiego. Okuninka nad Jeziorem Białym wygenerowała już 27,5 tys. zapytań o zakwaterowanie, więcej niż Sopot czy Łeba, i z wynikiem 87 zapytań na jedno ogłoszenie wyprzedziła pod względem zainteresowania zarówno Giżycko (45), jak i Mikołajki (50). Jeszcze większe oblężenie przeżywa Sielpia Wielka, w przypadku której na jedno ogłoszenia przypadało średnio aż 148 zapytań. To ponad dwa razy więcej niż w Zakopanem (34) czy Gdańsku (65)1.
Nowy model wypoczynku. Mniej kurortów, więcej kameralnych kierunków
Obecne zainteresowanie mniejszymi miejscowościami to tendencja, którą było widać już w poprzednich latach. Doskonale ilustruje ją zainteresowanie noclegami w Skorzęcinie, miejscowości, która w lipcu 2024 roku była absolutnym liderem pod względem liczby zapytań przypadających na jedno ogłoszenie (111)2. Rosnąca popularność kameralnych kierunków dobrze wpisuje się w motywacje, z jakimi Polacy wyjeżdżają na wakacje. Jak wynika z badania zrealizowanego na zlecenie OLX, najważniejszym celem wyjazdów jest odpoczynek i relaks (67%), oderwanie od codzienności (48%), odkrywanie nowych miejsc (46%) oraz spędzenie czasu z bliskimi (42%). Istotny jest też kontakt z naturą, na który wskazał co czwarty respondent3. Pokazuje to, że wakacyjny wypoczynek coraz częściej może być rozumiany jako poszukiwanie miejsca, które pozwala zwolnić tempo, odpocząć od codzienności i spędzić czas w bardziej kameralnych warunkach.
W poszukiwaniu większej niezależności
Zmiany w wakacyjnych nawykach Polaków wychodzą daleko poza wybór kierunku. Dotyczą one również samego sposobu organizowania pobytu. Coraz większego znaczenia nabiera wyposażenie i możliwość samodzielnego przygotowywania posiłków. Trend ten dość szybko znalazł odzwierciedlenie w ofertach dostępnych na OLX. Jeszcze w 2024 roku oferty z aneksem kuchennym lub dostępem do kuchni stanowiły 22% wszystkich aktywnych ogłoszeń. W 2025 roku ich udział wzrósł do prawie 52%, a w sezonie 2026 sięga już niemal 60%. Okazuje się jednak, że mimo rosnącego udziału tego typu ofert, popyt na nie jest większy niż wynikałoby to z ich udziału w podaży. W trwającym sezonie generują one prawie 63% zapytań, a jedna oferta noclegu wyposażonego w aneks kuchenny osiąga ich średnio 41, podczas gdy w przypadku obiektu bez możliwości samodzielnego gotowania jest ich 354.
Rosnące zainteresowanie miejscami z zapleczem kuchennym może być związane między innymi z coraz większą potrzebą kontrolowania wakacyjnych wydatków. Potwierdzają to wyniki badania zrealizowanego na zlecenie OLX: wśród najważniejszych kryteriów wyboru noclegu podczas wyjazdów w Polsce znalazły się cena i całkowity koszt wyjazdu. Równie istotne są komfort i standard oraz lokalizacja. Możliwość samodzielnego przygotowania posiłków wpisuje się więc w szerszą potrzebę łączenia wygody z planowaniem budżetu.
- Wakacyjne wybory Polaków pokazują jak zmienia się nasz sposób myślenia o wypoczynku. Istotny wpływ mają na to rosnące koszty wyjazdów, które sprawiają, że większą uwagę zwracamy na ich całkowity budżet. Nie oznacza to jednak, że rezygnujemy z komfortu czy jakości. Przeciwnie. Okazuje się, że szukamy rozwiązań, które pozwalają nam lepiej zarządzać wydatkami bez odbierania sobie przyjemności z urlopu. Stąd zainteresowanie mniejszymi, często kameralnymi miejscowościami oraz rosnąca popularność noclegów z aneksami kuchennymi. Połączenie tych elementów sprawia, że mamy większą swobodę w zarządzaniu budżetem, a tym samym kontrola nad wydatkami nie odbiera nam radości z wypoczynku - mówi Kamil Szabłowski, PR & Communication Manager OLX.
1. Dane własne OLX
2. j.w.
3. Badanie opinii publicznej zrealizowane przez SW Research na zlecenie OLX, n=800, czerwiec 2026.
4. Dane własne OLX
